A策略辛芷蕾的 “野心”，香奈儿早看透了

辛芷蕾手握奖杯A策略。图源：辛芷蕾工作室微博

撰文丨叶曼至

编辑丨周嘉宝

“十几年前我刚入行的时候吹过一个牛，我说有一天我一定要站在世界级的舞台上，我想成为一个国际巨星。”在第82届威尼斯国际电影节上，中国演员手握着最佳女演员奖杯，环视台下，声音微颤地发表了一番获奖感言。

当地时间9月6日，39岁的辛芷蕾凭借由蔡尚君执导的电影《日掛中天》，成为首位中国内地籍，继巩俐、叶德娴之后的第三位华人威尼斯影后。

这位曾经被外界评为“将野心写在脸上”85后女演员，因坦荡大方地亮出自己对于表演艺术荣誉的渴望和追求，一度遭遇争议。如今，在名利场耕耘多年的辛芷蕾，终于从黑龙江鹤岗走上了威尼斯的世界舞台，圆了自己的国际巨星梦。

泼天流量随之而来。

9月7日晚，国际奢侈品牌在官方微博账号连续发布5条动态内容，展示辛芷蕾的领奖当日的红毯造型等；多个辛芷蕾代言的品牌也发文庆祝其“押中”的代言人拿奖。与此同时，辛芷蕾凭借强烈的“活人感”，圈粉无数。

东北小镇女孩，从鹤岗走到威尼斯

从黑龙江鹤岗走向国际银幕A策略，辛芷蕾的演员之路并非一开始就铺满星光。

辛芷蕾出生于1986年，成长于一个普通家庭，曾梦想成为一名服装设计师。然而父亲意外瘫痪改变了一切。为减轻家庭负担，辛芷蕾在大三退学，开始打工养家。她做过礼仪小姐，也跑过一些低成本惊悚片的龙套角色。她曾公开坦言，最初选择表演，“目的很简单，可以不用负担学费生活费，可以赚钱养家，可以给父亲治病。”

这份对现实的真切体认，让她从不掩饰自己对成功的渴望。在多个采访和社交动态中，辛芷蕾直言自己“有野心”“想红”，也坦然承认“对金钱有欲望”。“所以我希望自己有钱，我承认我对金钱有欲望，因为我希望自己永远不要因为一顿饭、因为一个电脑去后悔。”

转折出现在2016年。辛芷蕾主演的电影《长江图》入围第66届柏林国际电影节主竞赛单元，成为当年唯一一部入选的华语电影。

这部电影助力辛芷蕾走进国际视野，也让她坚定了职业演员的道路。

2017年，辛芷蕾在《绣春刀Ⅱ：修罗战场》中饰演的丁白缨，以一招利落劈刀令人印象深刻，冷冽的气质和扎实的打戏功底获得广泛好评。

正是这个角色，辛芷蕾引起了导演的注意。多年后，筹备电视剧《繁花》时，王家卫认为她身上带有“李李”所需的侠气，主动邀约合作。

为演好《繁花》剧中至真园老板娘李李，她苦练拉丁、探戈等多种舞蹈。2023年电视剧《繁花》正式播出，她塑造了一名风情万种、果决坚韧的女性形象。

辛芷蕾饰演《繁花》中的李李。图源：辛芷蕾工作室微博

同年A策略，她挑战话剧《初步举证》，完成120分钟独角戏表演，并凭借该作荣获第32届上海白玉兰戏剧表演艺术奖主角奖。

在本届威尼斯电影节的播客节目中，导演蔡尚君分享了不少《日掛中天》的幕后花絮与创作心得。在谈到辛芷蕾时，他评价其表演：“她（辛芷蕾）是全身心地投入进去，榨干了所有的体力，最终实现了震撼人心的效果”。

两天涨粉超1.4万，香奈儿5年前就押中宝

获奖消息一出，辛芷蕾个人流量迎来飙升。

据灰豚数据，截至9月8日18点，辛芷蕾个人抖音账号、辛芷蕾工作室抖音账号在9月7日～8日均累计涨粉超1.4万，上述两个账号粉丝数量分别为240万、38.9万。

据第三方平台艺恩星数数据，自9月3日《日掛中天》发布首支正片片段后，辛芷蕾的个人商业价值指数便呈持续增长趋势。9月4日～9月6日，上述数据分别为67、70、71，9月7日该指数上升到77。据悉，艺恩星数商业价值指数通常从艺人作品表现（如影视热度）、曝光度（流量与话题）、商业合作（代言与活动）、受众口碑等维度综合评判，量化艺人商业潜力。

早在拿下“国际影后”之前，辛芷蕾凭借荧幕中的出色表现，商业价值就已水涨船高。

据时代财经梳理，目前，辛芷蕾手握天玑世界、香奈儿（CHANEL）、瑞士莲、雅诗兰黛、万宝龙（MONTBLANC）、伊丽莎白雅顿（ElizabethArden）、罗杰维维亚（Roger Vivier）等多个时尚资源，涵盖高奢、彩妆、科技、食品、护肤等领域。

9月7日晚，香奈儿在官方微博账号连续发布5条动态内容，展示辛芷蕾的领奖当日的红毯造型、领奖瞬间、黑丝缎礼服造型、穿着古董衬衫的幕后花絮等，迅速引爆网络。同日，伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛、万宝龙、罗杰维维亚、瑞士莲等品牌皆发布祝贺微博。

如今来看，这些品牌无疑是“押对宝”。

上述品牌中最早与辛芷蕾合作的是瑞士莲。2018年，瑞士莲就官宣辛芷蕾成为其首位中国区品牌代言人；三年后，辛芷蕾出席瑞士莲活动的头衔变为亚太区品牌代言人。2020年，香奈儿官宣辛芷蕾为中国品牌大使；2021年，万宝龙官宣辛芷蕾出任品牌大使。

电视剧《繁花》播出的2024年，也是辛芷蕾商业价值飙升的一年。这一年，辛芷蕾升任为万宝龙全球品牌大使，拿下雅诗兰黛彩妆和罗杰薇薇安两大代言。2025年3月，伊丽莎白雅顿官宣辛芷蕾为品牌代言人。

不过，当下正是香奈儿、雅诗兰黛业绩低谷期。

根据香奈儿今年5月发布的业绩报告，2024年，香奈儿销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润下跌28.2%至34亿美元。其中，香奈儿包括中国在内的亚太市场销售额同比下降9.3%。另据雅诗兰黛集团2025财年业绩报告，截至今年6月底，雅诗兰黛集团按年在中国市场录得净销售额27.41亿美元（约合人民币196亿元），同比下滑约6%。

凭借威尼斯影后光环，辛芷蕾能否为这些品牌带来一波新的关注度？

19号商研社

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